Светодиодные рекламные панели как инструмент роста продаж

Регулярно торговые компании и мелкие магазины выделяют финансовые средства, чтобы донести до потенциальных клиентов информацию о себе с выгодной позиции. Для этого можно задействовать непосредственные ресурсы торговой точки, например, установить светодиодные рекламные панели и использовать их, как инструмент роста продаж. Такая реклама может не только привлечь новых посетителей, но и помочь удержать старых.

Типы светодиодных экранов

Рекламные LED-экраны могут изготавливаться в различной конфигурации. В рамках данного материала будет анализироваться лишь оборудование, размещаемое внутри магазина или на его фасаде.

Трехцветная рекламная панель для отображения бегущей строки

По месту использования рекламные LED-экраны можно разделить на:

1. Внешние/уличные/outdoor. Предназначены для использования в агрессивных атмосферных условиях и имеют необходимую защитную конструкцию. Должны быть яркими, чтобы их было видно в солнечные дни.
2. Внутренние/indoor. Предназначены для размещения непосредственно в магазине. Характеризуются меньшей ценой и усиленными требованиями к качеству изображения.

От степени защиты внутренних LED-экранов напрямую зависит их долговечность. Они должны предохранять внутренние электронные компоненты от влаги и конденсата, которые могут привести к окислению контактов и короткому замыканию.

Облицовка полупрозрачным LED-экраном фасада торгового центра

Конструкционно светодиодные панели могут быть следующими:

1. Гибкие экраны, которые производятся индивидуально. Их можно заказывать произвольной формы и размера, выбирая тип и мощность светодиодов.
2. Медиафасады для зданий.
3. Экраны для демонстрации бегущей строки.
4. Медиаштендеры.
5. Статичные ночные медиавывески.
6. Информационные табло.

Рынок рекламного LED-оборудования постоянно растет и развивается, что происходит из-за стремительного удешевления самих светодиодов. Сейчас недорогие панели на заказ могут конструировать даже региональные компании. Поэтому перед покупкой следует определиться с бюджетом, а затем проконсультироваться у специалистов о возможных вариантах изготовления экранов.

Особенности рекламных Indoor-экранов

Если главными качествами уличных LED-панелей является защищенность и яркость, то оборудование, размещенное внутри магазина, имеет больше число важных качеств:

1. Уменьшенная яркость LED-подсветки, которая позволяет делать панели менее мощными и более энергоэффективными.
2. Сниженная стоимость за счет простого и незащищенного корпуса.
3. Увеличенная плотность пикселей, которая позволяет посетителям комфортно просматривать демонстрируемое изображение.
4. Возможность дополнительной установки аудио оборудования для озвучивания рекламных роликов, демонстрируемых на LED-панелях.

Внутренняя светодиодная панель для демонстрации видеороликов

Последнее время актуальность получили LED-панели, выполненные в виде телевизоров. Они заменяют изображение даже во внешних лайт-боксах и штендерах. Хотя некоторые предприниматели действительно используют для рекламы телевизоры. Но их минусом является пониженная яркость, которая не позволяет комфортно рассматривать изображение при ярком солнечном свете.

Рекламная LED-панель или телевизор?

В бытовых телевизорах светимость обеспечивается несколькими монохромными светодиодами, расположенными за жидкокристаллическим слоем. В рекламных LED-панелях каждый пиксель представляет собой отдельный элемент, содержащий несколько цветных источников света, обычно это синий, красный, зеленый.

Сравнение изображения на рекламных светодиодных панелях с различной яркостью

Благодаря такой конструкции рекламные экраны имеют множество полезных качеств:

• устойчивость к высоким и низким температурам;
• программная настройка яркости каждого пикселя, что экономит электроэнергию;
• длительный срок службы – около 100 000 часов;
• ремонтопригодность с возможностью замены отдельных блоков или пикселей;
• масштабируемость экрана до необходимых размеров;
• высокая яркость изображений;
• равномерная цветопередача по всей площади экрана.
• возможность круглосуточной работы;
• широкий угол обзора;
• устойчивость к механическим воздействиям;
• быстрый монтаж и установка.

Не лишены светодиодные экраны и недостатков.

Процесс монтажа отдельных светодиодов в рекламные LED-панели

К таковым можно отнести:

• относительно высокий расход электроэнергии за счет усиленной яркости изображений;
• стоимость индивидуально собранного устройства с полным цветовым охватом больше, чем телевизора сопоставимого размера;
• большое число рабочих светодиодов повышает вероятность поломки одного из них.

Таким образом, выбирая рекламную панель вместо телевизора, собственники магазинов переплачивают за её индивидуальную форму, надежность и лучшую видимость с большого расстояния. Но это именно те характеристики, которые важны для эффективного использования рекламного экрана и минимизации его эксплуатационной стоимости.

Сфера применения LED-экранов

Торговые организации и розничные магазины используют LED-экраны преимущественно для рекламных целей. Основными вариантами их эксплуатации являются:

1. Наружные вывески и указатели с простым статичным или динамическим изображением.
2. Демонстрация бегущей строки или полноценных видеороликов над кассовыми узлами.
3. Статичная реклама отдельных товаров над полками в супермаркетах.
4. Оформление с помощью LED-панелей целых фасадов зданий для привлечения внимания к магазину.
5. Выносные штендера около дверей магазина, на которых можно рекламировать акции и спецпредложения.

На экранах можно демонстрировать не только рекламные ролики, но и график работы торговой точки, расположение ближайших сетевых магазинов и прочую информацию.

Светодиодная вывеска в стиле информационного табло для комфорта клиентов

Важно изначально определиться со всеми вариантами использования LED-панелей, потому что их стоимость напрямую зависит от функциональности.

Экран со стационарно закрепленными монохромными светодиодами может стоить в разы дешевле, чем полихромная панель с возможностью показа видеоматериалов. Поэтому основным критерием для выбора конкретного варианта изделия является оценка его экономической эффективности.

Выгоды для ритейла

Судя по отзывам владельцев магазинов, грамотно подобранные LED-панели могут окупиться за 12-18 месяцев. Особенно это касается экранов над кассовыми узлами при условии демонстрации на них проводимых акций. Не менее эффективно использование светодиодных вывесок на магазинах, расположенных в затенённых местах.

Светодиодную панель можно установить в наружной витрине вместо манекенов

Основными источниками прибыли при установке этого оборудования являются:

• увеличение среднего чека за счет информированности клиентов о проводимых акциях, новинках, популярных товарах;
• рост потока посетителей вследствие повышения заметности торговой точки;
• формирование в мыслях клиентов позитивного имиджа о магазине, что повышает их лояльность;
• позитивные динамические видеоролики о качестве продукции стимулируют посетителей магазина совершать покупки;
• возможность настройки видео с того же POS-терминала, к которому подключается онлайн-касса;
• стимулирование участия клиентов в проводимых программах лояльности, информирование об их преимуществах;
• экономически выгоднее удержать постоянных клиентов с помощью LED-экранов, чем привлекать новых за счет регулярной заказной рекламы.

Для разработки макета и дизайна LED-панели лучше единожды воспользоваться услугами профессионального рекламного агентства.

LED-медиаштендеры привлекают прохожих своей оригинальностью

Ведь только качественный контент, обращенный на целевую аудиторию, сможет эффективно привлекать покупателей и стимулировать их к покупкам. А для его разработки обязательно нужен опыт в маркетинговой сфере.

Правила выбора светодиодного экрана

Перед покупкой светодиодной панели необходимо поинтересоваться у продавца об её технических характеристиках. Иногда одинаковые по функциональности экраны могут производить на зрителя различное впечатления из-за отличий в качестве изображения.

Плотность расположения трехцветных пикселей в SMD LED-панели

Основными параметрами, характеризующими качество LED-панелей, являются:

1. Размер шага пикселя. Необходимо оценить воспринимаемость глазом информации на экране с того расстояния, с которого будет его видеть клиент. Излишняя же плотность пикселей приведет лишь к дополнительным затратам без увеличения эффективности оборудования.
2. Размер светодиодного экрана. Если используется готовая модель штендера или вывески, то нужно измерить её размер и продумать возможность крепления на планируемое место.
3. Тип светодиодов и их долговечность. Рекомендуется использовать SMD-устройства известных брендов.
4. Минимальная дистанция обзора, с которой изображение ещё воспринимается цельным.
5. Яркость изображения. При внутреннем размещении этот параметр должен быть не менее 1500 нит, а при наружном – около 6000 нит.
6. Угол, под которым можно воспринять картинку. Зачастую изображение будет восприниматься клиентом на ходу с различных позиций, поэтому этот параметр важен для удобства считывания информации.
7. Работоспособность и долговечность сопутствующего оборудования: блока питания, проводов, материала корпуса и прочего.
8. Герметичность корпуса наружных LED-панелей.
9. Вес устройства.

Не стоит выбирать наиболее дешевый вариант светодиодного экрана – это не то оборудование, на котором можно экономить. Лучше приобрести устройство поменьше и установить его ближе к зрителю. Эффективность при этом будет больше.

С резким удешевлением изготовления долговечных и ярких светодиодов, рынок рекламных LED-панелей начал стремительно развиваться. Эти устройства открывают новые горизонты для борьбы за внимание клиента к магазину и сохранение лояльности покупателей. Поэтому стоит уже сейчас выделить средства на покупку экрана, пока этого не сделали конкуренты.